15年上市,别克威朗以紧凑型车的身份与英朗一起阻击大众系的相关竞品车型,在6个月的时间里实现了销量破万,此后一路红火了三年多时间,直到19年5月开始呈现疲软状态,在坚持了几个月之后,19年9月,威朗中期改款车型正式上市,外观、内饰、动力都有了较大的变化。
外观上相较老款在视觉上变得更低更宽,采用别克最新家族化设计语言,中网采用点阵式设计,整个外观年轻运动了许多,内饰也在材质上进行了升级,质感好了不少,不过比起它内外的改变,变化最大的反而是它的销量。
威朗与英朗销量对比19年10月,别克威朗迎来了最后的回光返照,当月销量再次破万,这应该归功了老款的清仓处理,紧接着,威朗进入了自己的至暗时刻,自11月开始一路走低,12月只有台,随即就是春节和疫情,威朗在今年2月达到了28台的历史新低,当然,2月份并不具有什么代表性,毕竟全国车市都陷入了低谷,不仅仅是威朗一个车型。
在随后回暖的3月,威朗也仅仅只卖了33台,这却是超出了很多人的预期。同期的别克英朗销量为台,速腾台,这差距已经不能用大来形容了,4月的销量目前并没有公布,但是从上汽通用公布4月整体以及几款主力车型的销量来算,4月恐怕也不乐观。
与此同时,威朗的终端优惠保持在6万以上接近7万左右,优惠完的价格在9-12万区间,这个价格对比速腾、朗逸还是很低的,与轩逸接近,然而,这款车自19年9月中改开始与英朗一样,全系换装了1.0T和1.3T的三缸涡轮增压发动机,最大马力分别为匹和匹,匹配6AT和CVT变速箱
都是三缸惹的祸?三缸虽然会让一部分消费者打退堂鼓,恐怕也不全是,英朗此前也全系换装了三缸动力,销量也一度受挫,不过随着终端优惠的加大,销量又开始逐步回暖。那为什么威朗终端优惠如此之大,却没有像英朗一样实现销量增长?
我认为原因是几方面,一方面固然是三缸的原因,会让消费者有顾虑,另一方面是上汽通用的政策摇摆,毕竟在英朗上又开始用回了4缸1.5L自吸发动机,销量增长明显,这让很多购买三缸动力的车主很尴尬,未来换车的时候,手上的三缸车型能不能出手,什么价格出手都是未知数,通用并没有在三缸的道路上表现出一往无前的勇气和气势,率先打起了退堂鼓,此时此刻,最尴尬的是买过的车主,而未购买的消费者自然会更加慎重。
最后,还有一点得归结于威朗的定位,此前与英朗上下夹击混得风生水起,然而随着1.5T的君威降至13万左右,购买威朗的车主会面临加点钱就能买台准B级车,空间更大,动力也好很多,还是4缸,要么图经济实惠,减少预算,直接退而求其次入手英朗算了,还能省不少钱。
威朗的价格看似在英朗和君威之间做了完美衔接,然而事实上却恰恰相反,成为了高不成低不就的典型,这恐怕也是它销量不乐观的一大原因吧。