林蔚红卡诚品成立时间：年代表案例：文娱向部分推广案例：《热血街舞团》，《拜托了冰箱》，《火星情报局》《极速前进》王菲《幻悦一场》演唱会等。品牌娱乐营销：《奇葩大会》《奇葩说》、张艺谋《对话·寓言》，电影《爱乐之城》、陈奕迅《IDo》等。今年6月份，张艺谋操刀的全新观念演出《对话·寓言》第二季如期上演，好评依旧。去年第一季演出时，早已获得了零差评的好评，豆瓣评分高达8.4分。《对话·寓言》这一品牌成功的背后，离不开红卡诚品的推广。作为娱乐营销行业的资深实力派，红卡诚品创始人王溢點保持着她的低调和清醒，跟小鲜分享了她对行业的观察与洞悉。独有的娱乐营销策略“红卡诚品的娱乐营销秉承用品牌的要求做娱乐，用娱乐的思维服务品牌，你中有我我中有你，娱乐营销的技术和方法，要能凸显IP的价值，找到IP和品牌理念的共性，用有效的内容精准的渠道达到传播的目标。”，王溢點说到。早期在港人开办的唱片公司做唱片及艺人企宣的经历，令她明白包装的重要性；年王溢點就已经提出了“把艺人当成产品，定位，包装，给他定一个适配的未来走向”的理念。只是在这个过程中，艺人的不可控是个难题。慢慢地，她把事业的发展重心转移到了品牌娱乐营销。这位曾经光线传媒的经纪部副总，深谙娱乐圈近20年，据说红卡诚品的高管层很多都来自娱乐传媒行业，这样看起来红卡的优势就是他们的基因就是娱乐，他们自成一派的娱乐营销理念必然是与众不同的。内容为王年，做娱乐营销的团队还比较少。其中大部分是做媒介出身，他们讲究资源和渠道；红卡诚品坚持内容为王，如今渠道和资源越来越透明，而发现一个好的IP，挖掘它的价值的能力才是营销行业最核心的竞争力。这里面还涉及到红卡诚品的一个基准线，“哪怕费用再高，我们不接没有营销价值的项目。因为那样会让营销人失去判断力。”做推广的人如果一味鼓吹各种不合格的项目，时间久了是种潜在的内耗。从公司成立以来，如今九年的时间过去了。进入成熟期后，对于优质内容的坚持，是红卡诚品获得成就感的来源之一。和优质的团队合作，王溢點觉得每天都在吸收与进步，直言非常痛快。年，团队参与了王菲的幻乐一场演唱会的宣传工作。年，成功推广了别克出品张艺谋导演的全新观念演出《对话·寓言》。演出由7个国家20支团队一起融合打造，去年第一季的演出，收获了零差评的好评豆瓣评分8.4的高分，今年6月份，第二季如期上演。（《对话·寓言》）王溢點称，很多项目本身的理念就非常值得传播譬如《》思考人与科技的关系。《热血街舞团》有关团队及热爱精神的传递。既能传导一些有价值的意义，又能赚钱，这何乐而不为呢？可再优质的原始IP，经过第二季、第三季甚至是N季节目的挖掘，总会有反弹的声音。对于这种现象，王溢點把综N代所面临的境况，以及受众的心理类比成口味和需求的变化。“这就好比，当你饿的时候，你觉得吃饱了就行。当你吃饱了之后，你就会想着怎么吃好。之后，你又会想着细分各种菜品，东南亚菜、粤菜等等。这个过程中，IP承载的功能又越来越多，功能越来越多意味着什么？发言的人越来越多，它这个IP要承载的东西就不如第一季那么纯粹了。”红卡诚品曾参与了《火星情报局》第二、三季的宣传。经过《火星情报局》第一季、第二季的发酵，节目已经过了被受众认知的阶段。它已成为一个立得起来的品牌了，第三季的宣传策略上自然会有不同。红卡诚品还是会找到每期节目的亮点，制造热词，结合现在大众已有的兴趣点去推进它，其次广告商、赞助商的需求，团队也会帮之合理完成。如此全方位的、及时的反应，往往需要团队提前2至3个月进入节目组，前置制作，参与和准备。去年的《火星情报局》第三季中，有一个热点梗就是他们团队提前埋的。周冬雨参与的一期《火星情报局》，其中有一个环节是杨迪念了一封周冬雨粉丝diss她胸小的信。当时周冬雨霸气回应，“我的胸跟我的身材是匹配的。”节目上线后，这段物料经过各位大V的发酵，上千的评论为节目赢得了很高的