随着中国SUV市场的发展，仅仅依靠填充产品已经不能再带来增长。那么,在竞争激烈的市场中，一款全新的主流合资SUV，要靠什么来吸引消费者，突围出局呢？答案或许是：这款SUV是否“有价值的特别”。所谓“有价值的特别”，并不仅仅是指车身造型的奇特程度，而是指在消费者体验上能够真正带来新生感，激发出细分市场中前所未有的价值。因此，背后需要隐藏着创新与突破。新时代的消费者喜欢特别的产品，而别克昂扬Envista正是凭借着这种破局思路，通过造型、动力、智能等多方面的特点，吸引着这些特别的人。
定位在首购人群的特别产品：别克昂扬将目光聚焦在中国市场的首购人群，这是销售一款新产品时必须要考虑的问题。昂扬在成都车展上首次亮相，预售价格15万元起，准确抓住了15万元主流合资SUV市场中消费观念的变化，这是昂扬突围的根本。如今，购买合资SUV的用户大多是购车的第一次经历，但实际上，在存量时代，纯粹的首次购车者越来越少。相反，他们对车辆个性与品质更加注重，希望能获得与新势力同样的体验，与他们的生活态度相匹配。然而，细分市场的存量产品由于久未更新而无法满足这种消费需求。日系和德系合资车型在空间、动力、配置和用料等方面都无法与新势力产品相媲美。而大多数主流合资SUV受限于传统产品定位的束缚，很难提供与更高档产品相似的创新体验，这与当今消费者对于价格与价值匹配的观念背道而驰。因此，在这个市场上，没有特别的产品选择，消费者无法获得满足，这也是别克昂扬的机会所在。
通过消费洞察和产品实力抓住机会：在市场竞争激烈的情况下，要抓住机会需要进行深入的消费洞察，并依靠产品实力的支撑。在目前的汽车消费市场中，消费者乐于接受未知，愿意尝试从未想象过的东西。别克昂扬在主流合资SUV市场中就是这样一款特别的产品。它满足了消费者喜欢特别的东西的需求，不仅给人以趣味，还给人以具体的感受。因此，别克昂扬的特别性既体现在感性层面，也体现在理性层面，通过重新定义主流合资SUV的产品特点，吸引消费者的注意力。
首先，在造型上，昂扬的独特比例和流畅的线条让其在众多SUV中脱颖而出。特别是昂扬GS版车型上的熏黑格栅、熏黑轮毂和红色卡钳更增添了一丝运动感，这使得昂扬的造型独具一格，与传统的SUV有所区别。
其次，在动力方面，昂扬搭载了通用汽车第八代Ecotec全新1.5T发动机，拥有同级合资车中最快的加速性能。底盘也采用了前优化麦弗逊后扭杆梁带瓦特连杆的形式，提供了出色的操控性能。别克威朗Pro作为同样搭载这一套动力和底盘配置的车型，在动力、操控甚至燃油经济性方面都获得了广泛好评。因此，我们有理由对别克昂扬的动力和驾驶体验表现抱有期待。
最后，在智能化方面，别克昂扬配备了别克智能驾驶2.5系统，拥有多项智能辅助驾驶功能，如自动泊车、全速域自适应巡航控制、脱毛命中等。这些智能化功能既提升了驾驶的安全性和舒适性，又满足了消费者对智能化科技的追求。
通过创新营销策略与品牌力打造差异化竞争优势：别克昂扬在产品定位和品牌传播上采取了一系列的创新营销策略，使其与其他合资SUV有所区别。首先，别克昂扬在市场推广中强调个性化和艺术感，通过与知名艺术家合作，打造独特的广告形象和宣传片，吸引了消费者的注意力。其次，别克昂扬在购车体验上提供了更加人性化的服务，如试驾活动、专业的销售顾问团队等，使消费者能够更好地了解和体验这款特别的SUV。最后，别克昂扬与时尚杂志、旅行社等合作，举办了一系列的主题活动，将产品融入到消费者的生活中，增加了品牌的曝光度和影响力。
通过以上的分析，我们可以看出，别克昂扬通过定位在首购人群的特别产品，通过消费洞察和产品实力抓住机会，通过创新营销策略与品牌力打造差异化竞争优势，成功地突破了主流合资SUV市场的竞争，成为了受欢迎的特别产品。在未来的市场竞争中，只有不断创新与突破，才能够吸引消费者的注意力，赢得市场份额。