蒙牛的《背后》，伊利的《不多》，金典的《淑贞》……每到重要营销节点，都有不少品牌选择拍摄有故事、有泪点、引起共情的微电影，来完成与消费者的情感对话，实现品牌的价值输出，为品牌营销增添一丝“人情味”。
这些带有“故事性”的微电影，对品牌营销推广的积极作用肉眼可见，更帮助很多与消费者“有壁”的行业或品牌变得亲近柔软起来，尤其是汽车圈，可以说在微电影营销上一直坚持不懈。
但如何才能真正做到用微电影的温情故事与消费者沟通，潜移默化地改变消费者对品牌及行业的认知，让原本“冰冷”的汽车行业真正走进大众的生活和内心呢？别克GL8最近在抖音上线的微电影《七阿婆进城》给了我们一个不错的示范。
聚焦“乡情之礼”，GL8点亮七阿婆进城之路
“礼”是中华流传千年的古老文明与道德传承，尊老爱幼、友邻互助、孝亲敬长……这些美好品德衍生而来的人文关怀都是对“礼”之一字的最好注解，建立人与人之间的友好关系，同时可以帮助品牌打通与用户的沟通。
在别克GL8最新上线的“以礼相待”人物系列微电影之《七阿婆进城》中，就讲述了云水村村民攻克非遗传承路上的“三大难关”，最终为村“争光”的事迹，彰显了村民对年迈长者的“尊崇之礼”。
影片的背景是别克与张艺谋导演共同推出的观念演出——《对话·寓言》节目组在向民间征集织布技艺传承人。云水村村长在看到新闻后，在村里召开了全村“海选”，希望选出能登上国家大剧院演出、为村争光的传统技艺手艺人。而村长也迎来了第一“关”——选人“难”，笑果百出的村民“海选”过后，村长才了解到导演真正想要的是“原汁原味的手艺传承”。这为村长带来了第二“难”——村中已经没有能够静下心来学习织布这项传统技艺的年轻人了。正当村长愁肠百结时，他阴差阳错地发现了正在织布的七阿婆，推荐过后七阿婆成功被导演选中，成为了“全村的希望”。
有了合适的人选，但如何把七阿婆送到三百公里之外的机场成为云水村全村的第三大“难题”，因为年迈且腿脚脊柱变形，七阿婆根本无法正常走进普通的小轿车内前往机场，百般尝试不得其法的村民几乎准备放弃参演机会时，别克GL8陆上公务舱福祉版出现在一筹莫展的村民和七阿婆面前，伴随着电动座椅的缓缓降下，所有悬着的心、对文化延续的期待，都随着七阿婆稳稳坐在座椅上而安稳踏实下来。
与传统广告片围绕品牌编故事不同，别克GL8陆上公务舱福祉版成为片中故事的“戏眼”，它既是最终解决七阿婆进城的“奇招儿”；也是致敬人类社会最珍贵最不可复制的部分：文化传承的尊老敬老之“礼”。伴随着七阿婆的进城之路，别克GL8陆上公务舱福祉版智能防夹双侧电动滑移门、舒适的车内超大空间，以及便捷的可升降“福祉座椅”都一一展示出来，也自然地让观众感知到，别克品牌对行动不便等弱势群体用户的人文关怀，并在产品设计时对他们的实际帮助。
《七阿婆进城》没有用说教的方式讲述故事，而是深挖“人与人”之间的情感价值，成功展示产品卖点的同时，也将“礼”贯穿影片始终；不仅宣传了“以礼相待”的品牌内涵、让吾爱无碍前行的产品主题，也彰显了品牌对非物质文化遗产的尊重保护与人文关怀。
系列微电影串联用户情感，GL8深植消费者内心
事实上，《七阿婆进城》只是别克GL8系列新车宣传微电影中的一环，别克此前还在抖音陆续上线了5部GL8“以礼相待”人物系列微电影，分别是《武汉十二锣》《36度5》《大味至简》《只有爱》和《直播间》。
这6个故事分别对应了别克GL8的6款车型，以及6类不同需求的人群：
《武汉十二锣》中，以音乐家谭盾对内在声音的追寻与礼遇，展现品牌与用户追求极致体验、不将就的态度，彰显了GL8Avenir艾维亚四座尊礼版面向社会顶尖人群的高端属性；
《36度5》则讲述了一群年轻创业者的在疫情期间努力研发测温仪器的故事，GL8ES陆尊陪伴在年轻员工成长，产品研发成功等一系列年轻奋斗的场景中，可以说是为年轻领创者而生的座驾；
在《大味至简》影片中，GL8Avenir艾维亚六座贤礼版全程见证，陈晓卿与老侯这一对友人的分别、思想碰撞、独自思考、重逢等重要时刻，展现产品对友人的“以礼相待”。
《只有爱》则通过王潮歌父母为忙于工作的女儿开设“移动厨房”的亲情故事，显示出GL8Avenir7座亲礼版对高端中产家庭出行的便利属性，而王导选其作为礼送父母的专车、父母用它为女儿送来“家的味道”，也体现了亲子之礼、父母之爱与尊重；
《直播间》则演绎了琪琪及丈夫在事业上的奋斗，以及与年幼的女儿和解的互相体谅，全家老少三代团聚在GL8陆上公务舱内的场景，凸显了其可以满足新中产家庭不同场景使用需求的产品属性。
无疑，别克GL8“以礼相待”人物系列微电影的营销玩法是成功的。首先，别克GL8在拍摄“以礼相待”人物系列微电影时，融入了很多电影的拍摄手法和态度，每一个画面都给人“大片”的感觉，不仅让品牌微电影的品质提升了一个level，也给消费者带来更多元的“观影体验”。同时，系列影片的强关联性以及层层递进的故事节奏，不仅可以激发消费者看下去的欲望，而且立足于消费者情感共鸣的主题表达，还可以促近品牌和消费者之间的情感共鸣，帮助品牌逐步与消费者建立更深度的沟通，不断深化别克GL8“礼”的概念的传播，让他们在潜移默化中认同品牌的价值理念。
作为微电影营销的“大拿”，别克一直在品牌微电影领域耕耘，如今年春节期间发布的智行者系列微电影就收获了不错的反响。而本次别克联合抖音平台发布GL8“以礼相待”人物系列微电影，可以说将品牌内容与流量平台是强强联合，别克GL8不仅借助抖音平台扩大了传播范围，而且凭借有共情点的内容深入年轻用户与之沟通交流，让品牌“以礼相待”传递得更远。