本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钱溢佳。
《时代》杂志近日评选了年的十佳游戏，大家熟悉的“吃鸡”游戏——《绝地求生：大逃杀》仅排在第7名，而排在前两位的则是任天堂推出的《塞尔达传说：旷野之息》和《超级马力奥：奥德赛》。上周日笔者就在家玩了一下午《超级马力奥：奥德赛》，不得不说，老任把这款游戏通过精致的画面和丰富的关卡探索设计让人找回了小时候偷偷在小霸王学习机上玩超级玛丽的乐趣。
不过笔者玩游戏时就有一个疑问，为什么马里奥游戏要取一个和本田的MPV同款的名字？直到询问了度娘，才发现自己图样图森破了。奥德赛（Odyssey）源自古希腊的《荷马史诗》，寓意旅行者，是智慧、浪漫、冒险的象征。看来不管是任天堂还是本田，严谨克制的日本人也喜欢玩点小浪漫。
说到本田奥德赛这款车，他的浪漫旅行特质与浓厚的生活气息让他与别克GL8分别成为了中国MPV市场家用与商务领域的两位大佬，不过在销量层面，GL8可以说是远远胜于奥德赛。如今随着GL8升级后的造型越来越年轻化，定位于6座家用MPV的别克GL6又强势来袭，奥德赛的日子很不好过。
历来受GL8压制如今又遭别克GL6冲击
最新的销量数据显示，今年10月份奥德赛销量为0.35万台，而GL8销量为1.38万台，两者年前10个月的累计销量分别为2.93万台和12.04万台，胜负一目了然。鉴于GL8进入中国市场较早，长年占据着商务MPV的头牌位置，品牌形象和市场口碑都不错，再加上今年的新款GL8换上了更加时尚年轻的外观造型，而家用MPV风潮最近两年才流行起来，这两位老对手的销量差距还是可以理解的。
但令笔者吃惊的是，别克在10月16日正式上市的6座MPVGL6车型当月销量就达到了台，和奥德赛当月销量仅差1台。虽说GL6和奥德赛并不是一个级别的对手，但谁都没想到，他不仅没有影响到老大哥GL8的市场表现，还快马加鞭追上了奥德赛的步伐，GL6“幸福满载”的家用定位也是直指奥德赛所擅长的家用MPV领域。参照奥德赛近几年来的销量走势，每年的年底也就是11月、12月时会有比较明显的销量上涨，如今遇到来势汹汹的GL6，是否会有部分消费者退而求其次选择更为亲民的6座车型GL6？
辣爸主题营销奥德赛登陆《天天向上》
面对GL8和GL6的两面夹击，奥德赛也没有束手就擒，而是通过创意营销活动强化自己的年轻化家用MPV的形象。在上周末湖南卫视播出的《天天向上》节目中，笔者就看到了广汽本田通过“辣爸”主题营销对奥德赛车型的强势推广。通过吴尊、刘畊宏、*三位明星嘉宾分享育儿经、家庭用车心得等形式展现出如今年轻一代辣爸的生活形象，节目中作为奥德赛老车主的*更是对这款车频频点赞。
《天天向上》的影响力加上诸位明星嘉宾主持人的热议，拥有“辣爸型格”的奥德赛可以说是刷了一波屏。在笔者看来，这也是广本方面为应对年底可能出现的MPV激烈竞争而做出的应景营销手段。其实在去年10月，奥德赛车型同样通过综艺营销的方式刷屏，通过流量网艺《饭局的诱惑》在年轻用户中精准曝光，我们也确实看到去年11月、12月奥德赛的销量达到了全年最高。
写在最后
有人觉得主题营销是噱头，也有人觉得创意营销能够让产品的形象特点更加深入人心。不过话说回来，奥德赛此次的“辣爸”主题营销的确让笔者看到了其不断强化自身定位的努力，如果能继续通过体验式营销等方式让消费者切身感受其适合年轻家庭的空间体验和油耗表现，相信会有更多消费者认可这款车。既然GL8的老大地位无可撼动、GL6的冲击不可避免，那么就继续做好自己吧。（文/钱溢佳）
邱小铖，江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！